Marketing de imagem pessoal dos influenciadores digitais
Palavras-chave:
Marketing de influenciadores digitais, imagem pessoal nas redes sociais, comportamento do consumidor, marketing de influência, influência digital no consumoResumo
Esta pesquisa analisou o impacto da imagem e do marketing pessoal dos influenciadores digitais no sucesso alcançado nas redes sociais. A partir dessa problemática, levantou-se a hipótese de que uma construção de imagem pessoal autêntica e coerente eleva a confiança do público, além de investigar as estratégias mais eficazes para a atração de anunciantes e patrocinadores. Para o desenvolvimento do estudo, utilizou-se o método indutivo, permitindo compreender o fenômeno a partir da observação de casos específicos para se chegar a conclusões gerais. Como procedimentos metodológicos, foram adotados a pesquisa de campo, o estudo de caso e a análise de artigos científicos (revisão bibliográfica).
